央视新闻联播也卖萌？康辉解说‘爱你一生一世’引热议

在2014年元旦那天的《新闻联播》，以那么一句“爱你一生一世”的温情方式作结尾，把数十年来那严肃刻板的公众印象给打破了，这一极为细微的变化，居然在网络之上激起来千层波澜，反映出观众对于权威媒体转型所抱有的深切期待呢。

严肃面孔的悄然改变

那期节目的主播是康辉，他用轻松的口吻把年份数字谐音成爱的誓言，这和节目以往字正腔圆的播报风格形成了鲜明对比，这种尝试不是单独的事件，在此之前，节目已经开始引进更年轻的播音员面孔，以及更灵活的现场连线。

竞争压力促使情况发生改变，网络资讯呈现一种爆炸式增长态势，传统电视新闻的受众具体是那些年轻观众逐渐有所流失，央视身为国家媒体需要思考如何去维系自身具备的传播力，还得同时兼顾着其影响力，2014年出现的这次“卖萌”现象被看作是一次持有应谨慎态度的破冰试探行为。

创新背后的受众需求

节目有创新，观众才热烈讨论，观众热烈讨论的本质，是对节目创新有着渴望，当时的中国社会获取方式多元，所以人们厌弃千篇一律的播报模样即使不过是一个小小的温暖末尾，也能够给人带来新鲜的感觉 。

这般需求是合乎情理的，媒体产品如同每一种消费品，需适配用户习惯的改变，当观众手持遥控器以及鼠标，具备无限选择权利之时，任何因循守旧的节目都面临着被摒弃的风险，《新闻联播》的调整是对于这种市场规律的实际回应。

媒体亲近感的建立

“卖萌”的本质是打造亲和力，长久以来，《新闻联播》的播音员在观众心里是极为专业却欠缺个人色彩的形象，一句有着个人情感色彩的话语，刹那间拉近了和观众的心理距离 。

对提升传播效果而言，这种亲近感至关重要哟。当播音员能让观众感觉到自个儿是处于与播音员同一语境去交流的常人，而不是那种仿若高高在上的宣传工具时，观众对于节目内容的接受率跟信任率便会随之得到相应提升呢。这所展现的乃是传播学基本原理于实践情景之中的运用呐 。

转型中的挑战与阻力

但是呢，不管怎样的转型，它其实都是跟随着争议一块儿出现的。 关于《新闻联播》这种堪称标杆的节目而言，一旦做出改变，必然会招来两种完全不同的评价。 有一部分观众，他们对其表示赞赏，觉得它能够跟得上时代的发展步伐。 而另外一部分观众，却觉得这种改变把新闻原本所具有的严肃性以及权威性给削弱了呀。

媒体要创新，必需在坚持核心定位以及迎合受众需求二者之间寻摸出平衡状态。对于时政新闻类节目，权威且准确向来都是其一如既往最重要的依存、支撑，形式方面的创新绝对不可以对内容固有的公信力造成损害。怎样于“变”以及“不变”当中精准地把控、把握好那个恰当的度、分寸，这是涵盖央视在内的全部传统媒体一直以来所面临的、存在了很长时间的课题。

更广泛的行业图景

实际上《新闻联播》那些改变不过是传统媒体转型浪潮里的一朵小小的浪花而已，与此同时，像《人民日报》这类具有权威性的报刊也已然着手在标题以及行文中运用“给力”以及“点赞”这般网络用语，想要尽力去贴近年轻的读者群体。

2014年前后中国传媒生态的演变图景，是由这些现象共同勾勒而成的。在互联网带来的影响之下，所有媒体，即便背景各异，也都不得不重新去思考，自身存在的话语架构以及表达方式。这是一个既包含被动适应，又有主动求变相互交汇的繁重且复杂的过程。

变革的深层意义与局限

《新闻联播》之尝试，其深层表意在于出示主流价值传播方式之一种可能性，该尝试给示之要义即恢宏所述事亦得以存有温柔之表述，积极之宣传亦可渗溶日常之言谈，此为后续更多媒体内容创新供给了参对之据准标 。

但同样需要明白，仅仅是单次出现的“卖萌”行为，或者只是引用了几个流行词汇，实际上仅仅属于形式方面稍微的调整。对于媒体而言，其真实具备的生命力，一直以来都是源自于其内容所拥有的深度，以及视角呈现出的锐度，还有针对公共议题所抱有的关切度。要是形式方面的创新没办法与内容方面的革新保持同步，那么这种借助模仿引起的吸引效应，最终必然将会是非常短暂的。

对当下的媒体环境来讲，十年之前《新闻联播》展开的此番实践为你留存下的最为深刻的启发是什么呢？是形式进行创新的必要性所在，还是内容作为王者般永恒不倒呢？欢迎于评论区域分享你个人的观点。